一方PRとはミッションをも包含し、広く公共、社会との関係はこうありたいという思いです。PR宣言そう考えるとPRはミッションの前に、株主、経営者、従業員が合意すべき項目であり、合意後にその関係の相手である社会へ宣言すべきものです。本来であれば企業創設時に作成すべきものですが、既存の企業においては経営者がリーダーシップを取らざるを得ないといえます。経営者がPR宣言をして、場合によってはそのミッションをも変える必要が生まれてくるかもしれません。道徳の基準マナー企業と社会の関係はこうあるべきという道理のようなものではなく、むしろ道徳の世界といえます。道徳とは辞書によれば人がふみ行うべき道、社会においてその成員および成員内の行為の善悪を判断する基準として一般に承認される規範の総称。法律のような外面的強制が伴なうものでなく個人の内面的原理と書いてあります。電車のシルバーシートに座っていて、老人が来たら席を譲る。
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