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今日は効果測定に関する話題です。最近、使われてる ”エンゲージメント”という言葉。マーケティングやwebの領域では、ときどきこうした流行語が出てきますね。出ては去り、出ては去り・・・します。多少、食傷気味になっていたのですが、先日、DMで これでエンゲージメントのすべてが分かる！ というセミナーに￥25,000の値が付けられていました。おお！世間ではそれほどまでに注目が・・・！？と思って、調べるといつの間にか、マイクロソフトが広告効果測定の指標に利用してました。 Engagement Mapping（エンゲージメント・マッピング）だそうです・・・・一瞬、耳触りのよい言葉ですがクリック数／インプレッション数が伸びないことへの言い訳的な指標？という印象は否めませんこの指標メディアでは取り上げられているものの 業界内では話題にならなかった気がします。というのも 購入に至るまでに消費者が取った複数の行動を測定するそうですが、この言葉だけをみると、既存の製品でじゅうぶん解析できそうですー弊社がログ分析をする時には、ツールのデータを二次加工しますがこれも、データの特徴をみて、どんな二次加工が必要か？ を判断してからやります。工場ラインで例えれば、標準化はされているけれども作業員が一人一人、目視でカイゼンして完成品を仕上げていくようなものです。お客様のビジネスは形も素材もさまざまなので量産はできませんが、（量産ではコンサルにならない・・・）本当の「後工程」である ”どういうアクションをとれば良いか？”、は確実にお伝えします。具体的には、社外ブログで、分析プロフェッショナル嬢も書いてますがツールで複数の行動パターンが出されてるなら、その構成比を計算してみてその結果を、同じように算出した、検索ワードやPV構成比と一緒に眺め、初めて、どんな顧客層が一番狙えているのか・・・・がみえてきますそこが、 ”どういうアクションをとれば良いか？”を考える出発点ですっアクセスデータは、訪問者の”顔”を知るために活用して欲しいです。今日の結論：キャッチーな言葉だけではなく、中身が問われる ってことですね。 |