しかし他社が失敗した要因を考えることは可能であり、自社の経営戦略の反面教師として役立ちます。ベンチマーキングでは成功例を2の問題点を解消するにはベンチマーキングという手法を用いることです。ベンチマーキングとは本来最高基準の確立を意味し、アメリカで流行した経営管理手法です。具体的にはその業界のエクセレントカンパニーを最高基準の目標とし、自社がそれに追いつくよう努力していくというものです。ここでいうベンチマーキングはこれを一歩進めて、自社の周辺にあるエクセレントカンパニーを探し、その成功要因を情報収集し、自社の経営戦略に活かすという手法を指しています。これにより先ほどのノウハウのもう１つである情報収集力を身につけるとともに、ケーススタディ失敗ベンチマーキング成功という情報のバランスがとれることになります。ケースを用意するケーススタディとベンチマーキングは並行して2～4グループに分かれて進めていきます。
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