ミッションは企業システムのベクトルであり、いい方を変えれば各要素が守るべき方向であり、まさに秩序といえます。CSRを考える具体的な仕事として注目されているのがPRです。PRPublicRelations広報と訳されることが多いとは企業をとりまく投資家、株主、従業員、顧客、消費者、地域社会などのステークホルダーとの良好な関係を保つために、企業は情報や資金を積極的に提供していくべきという考え方をいいます。PRの考え方は日本では比較的古く、何回かブームを迎えました。その典型がCICorporateIdentityであり、会社の考え方や社会での位置づけをはっきりさせようというものです。しかしCIは結局企業を社会に売り込むための企業イメージやブランドイメージの統一、そのためのロゴやコーポレートカラーの設定といったいわゆるマーケティングの世界になってしまいました。
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