その後もメセナ文化、芸術活動への企業支援、コーポレート、シチズンシップ企業も市民として社会に貢献する必要があるがブームとなり、美術館などの文化的施設を企業が作り、利益の1％を社会還元したり、という形で進められてきました。しかしこれもマーケティング売るための努力との関係が、どうしても色濃くなってしまいます。近年では企業が環境対策のためにかけた費用、かかる費用とそれによる効果を金額で表すという環境会計であり、そしてCSRです。PRとはPublicRelationであり、直訳すれば公共社会との関係です。CSRは社会に対する責任であり、関係は責任よりも広い概念、つまり責任をも含むものといえます。関係とは他との関わりであり、責任とはやるべきこと、やらなくてならないことです。ミッションは日本語で使命と訳されてきたように、企業の社会的責任と表裏の関係にあります。企業がミッションに掲げたことはやる責任があり、株主、経営者といえども、守るべき憲法のようなものです。
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